２００９年１０月に設定されたノーロードインデックスファンド「ｅＭＡＸＩＳ」シリーズの純資産残高が１月７日に１兆円に到達した。同シリーズの５０００億円到達が２０１９年１２月であったことから、約１年で残高が倍増したことになる。近年は、「業界最低水準の手数料率を維持する」ことをめざす「ｅＭＡＸＩＳ Ｓｌｉｍ」シリーズが、個人投資家の広い支持を集めて残高を増やしている他、革新的なテーマに投資する「ｅＭＡＸＩＳ Ｎｅｏ」シリーズの「自動運転」もずば抜けた運用成績を背景に残高が急増し、シリーズ全体の残高増に寄与した。オンライン中心に販売されている「ｅＭＡＸＩＳ」が、シリーズ６０本の合計とはいえ１兆円の残高に達したことは、資産運用の時代到来を感じさせるエポックメイキングな出来事といえる。
「ｅＭＡＸＩＳ」シリーズは、低コストのインデックスファンドが少なかった２００９年１０月に「日経２２５インデックス」「ＴＯＰＩＸインデックス」「国内債券インデックス」「国内リートインデックス」「先進国株式インデックス」「先進国債券インデックス」「先進国リートインデックス」「新興国株式インデックス」の８ファンドでスタートした。ファンドの信託報酬率について年１．０％を大きく下回る水準に設定し、しかも、販売手数料は無料という商品性で登場した。２００８年に立ち上げられた三井住友トラスト・アセットマネジメントのノーロードインデックスファンド「ＳＭＴシリーズ」に続くファンド群だった。
その後、「ｅＭＡＸＩＳ」シリーズはファンド数を増やした。「ブロガー・ミーティングなどを通じてお客さまの声を聞きながら、様々なアセットクラスのファンドを追加することで、お客さまの投資機会を広げることができた」（三菱ＵＦＪ国際投信デジタル・マーケティング部アシスタントマネジャー藤代竣介氏）という。インターネットで購入できる資産運用のベーシックツールというポジションの強みを活かして、主要なユーザーの一群であるブロガーとの交流を深めて直接運用ニーズを聞き取り、商品開発に活かしてきた。
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